Det største legetøjsmarked i Europa er i bedring og genopretning

Efter det amerikanske legetøjsmarked udgav signaler om bedring, kom der også gode nyheder fra det britiske marked: ifølge markedskonsulentfirmaet Circana steg legetøjssalget i Storbritannien med 6 % -i forhold til-år fra januar til august i år, med byggeklodser og samlelegetøj førende.
I de 12 måneder, der sluttede august 2025 (juli 2024 til august 2025), nåede den samlede størrelse af det britiske legetøjsmarked op på 3,9 milliarder GBP (ca. RMB 36,48 milliarder), en år{6}}til-stigning på 3 %. Blandt dem var vækstraten fra januar til august 2025 så høj som 6 %, den højeste siden 2020. Dette indikerer også, at det britiske legetøjsmarked er vendt tilbage til et vækstspor efter flere års stagnation.
Byggeklodser er blevet den vigtigste vækstkraft på det britiske legetøjsmarked for andet år i træk. Alene denne kategori tegner sig for næsten en-femtedel (18 %) af den britiske legetøjsmarkedsandel. Fra januar til august solgte Storbritannien byggeklodser for 336 millioner pund (ca. 3,143 milliarder yuan). Blandt dem har LEGO vist den mest fremragende præstation, hvor deres Formel 1 F1-racerserie, LEGO Botanicals-serie og Minecraft-serie er populær blandt forbrugere i alle aldre. Formel 1 F1-racerserien er den næsthurtigst voksende legetøjsserie i Storbritannien.
Derudover er autoriseret legetøj også en vigtig drivkraft for væksten på det britiske marked. Ifølge de samme undersøgelsesdata kommer over en-tredjedel af legetøjssalget i Storbritannien fra godkendt legetøj. Blandt de 15 "Christmas Dream Toys" udvalgt af britiske forhandlere i år, er 60 % godkendt legetøj, inklusive Peppa Pig, Baokemeng og Formel 1 F1 racerautoriseret legetøj. Autoriseret legetøj kan ikke kun udnytte fans købekraft til at øge produktsalget, men også hjælpe detailhandlere med at opnå differentiering, forbedre kundeloyalitet og fortjenstmargener.
Samlerbart legetøj såsom kort, minidukker, seriedukker, blindposer/kasser er også et højdepunkt på det britiske legetøjsmarked. Fra januar til september solgte Storbritannien for 262 millioner pund (ca. 2,451 mia. RMB) samlelegetøj, svarende til 17 % af det samlede markedssalg og 22 % af det samlede markedssalg. På grund af deres overkommelige priser (med en gennemsnitspris på 8,54 pund), er disse produkter meget begunstigede af forbrugerne. Populariteten af ​​unboxing af korte videoer på sociale medier har yderligere drevet markedsvarmen og genkøbsraten af ​​sådanne produkter, og det forventes, at denne tendens vil fortsætte indtil 2026 eller endnu længere.
Data viser, at fra januar til juli 2025 købte 43 % af voksne legetøj til sig selv eller andre voksne på grund af årsager som selv-helbredelse, nostalgi eller fankultur. Blandt dem nåede andelen af ​​Generation Z (18-34 år) så højt som 76 %. Børnelegetøj opnåede også en stigning på 6% i salget, hvilket har sat den bedste ydeevne i de seneste år. Dette er en sjælden "win-win" situation i de senere år.